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  “开学第一课”上的广告
  2018年9月1日晚8点,这是教育部办公厅之前发文通知开始观看《开学第一课》的时间。可是,当全国的中小学生准时地坐在电视机前时,等来的却是长达十三分钟的广告,有卖豆浆机的、卖白酒的、卖阿胶的、卖家电的、卖汽车的、卖儿童牙膏的……更令人不解的是,在教育部大力整治校外培训机构、推进教育减负的背景下,《开学第一课》播出之前,反复播放的还有一对一在线辅导的广告。这些广告冠以“提示收看”的名头俨然一副和《开学第一课》绑定了的气势。节目播出后,广大家长纷纷吐槽。许多家长认为,这是一个全国性的电视课堂,上课之前先放广告,相当于把课堂变成了商场,不仅会对孩子们造成不良的影响,还有损央视自身信誉。9月2日,中央电视台广告经营管理中心发布公告就此事道歉。据报道,简单粗暴、重复洗脑的广告并不是首次在央视平台播出。2018年俄罗斯世界杯虽然已过去了两个月,但期间上演的广告“洗脑三部曲”却让人印象深刻,也曾因此引起过自发性的网络集体吐槽行为。
  ◎思路点拨  
  《开学第一课》原本是一个很好的公益教育活动,却因为时间过长、内容不恰当的广告而遭到家长的纷纷吐槽,对于这样一个司空见惯的现象,我们应该如何评价呢?
  1.可以从一切为了孩子的角度立意。教育工作者有一条重要的工作原则,这就是“一切为了学生,为了学生一切”。央视虽然不是教育工作者,但是既然承担了《开学第一课》的任务,就要遵循这一工作原则,利用《开学第一课》大做广告,疯狂创收,显然是与这一工作原则背道而驰的,难怪家长吐槽。
  2.可以从净化教育环境的角度立意。教育旨在教化和培育人的心智,催生真善美的情怀,这是神圣的事业,无关商业。央视在《开学第一课》上做广告,与商家合谋,把课堂变成商场,引家长和学生入彀,与国家喉舌的身份格格不入,而破坏教育环境,毒害受教育者的心灵,更是一起严重的教育事故。
  3.可以从维护法制尊严的角度立意。广告法明确规定在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布药品、保健食品、酒类广告,针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告“不得劝诱其要求家长购买”。有法不依,我行我素,把法律、法规当儿戏,伤害的不仅是央视自身的形象,还有国家的法制尊严。
  ◎思维交锋     
  央视播送《开学第一课》插播大量广告,不守时,不守法,将课堂变成商场,在遭到广大家长纷纷吐槽的情况下,有关负责人不得不公开道歉。这则材料有哪些立意呢?
  常规视角:①牢记教育使命,一切为了学生;②校准时间,对孩子负责;③信守职业道德,办好公益节目;④以人为本,尊重民意;⑤知错就改,诚恳检讨莫敷衍。
  核心视角:①教育崇尚服务,不为赚钱;②教育的殿堂拒绝商场入驻;③净化教育

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