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　　《广告多棱镜》专题
　　编写：成伟
　　一、要点概述
　　学习这个专题，要求同学们能对广告现象予以关注，在阅读中，了解广告的定义、分类、形式、历史、作用，理解创作广告的基本要求，丰富广告知识；在活动中，激发研究广告，乃至创作广告的兴趣，尝试运用广告创意的基本原理进行写作，并通过写作和言语实践，进一步培养理解、赏析能力和口语交际能力。
　　二、知识引领
　　1、课前广泛收集广告，形式不限：电视、报纸、杂志、广播、路牌均可。
　　2、广告中可以用哪些修辞手法，举1、2个例说明。
　　修辞手法可以有：
　　例子1：
　　例子2：
　　三、材料补充
　　（一）什么是广告？
　　当社会发展到商品流通的时期，为了促进商品的推广流通，一门宣传和推广商品的学问兴起，它就是广告。
　　1、广告的定义
　　所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。从狭义解释，广告则是一种付费用的宣传。
　　广告有广义和狭义之分，它们具有不同的特点，其定义的特性范围也是不一样的。
　　广义广告的主要特点是，广告的内容和对象都比较广泛，包括营利性广告和非营利性广告。非经济广告是为了达到某种宣传目的，属非盈利性广告。非盈利性广告的例子很多，如西方国家的竞选广告，属政治宣传广告；而我国古代设置烽火台，当国家受到外来入侵时，在烽火台上燃起狼烟，以召唤各方诸侯前来支援，属于军事广告。
　　狭义广告是指盈利性广告，或称经济广告或商业广告，如报刊、电台和电视台的广告节目，以及招贴、幻灯、橱窗布置和商品陈列等。狭义广告的定义为：“广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。”
　　2、广告的要素
　　对于一则具体的广告，它有这样一些基本要素：（1）广告主；（2）信息；（3）广告媒介；（4）广告费用。
　　所谓广告主，即进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或个人。
　　信息是指广告的主要内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等。
　　广告媒介就是传播信息的中介物，它的具体形式有报纸、杂志、广播、电视等
　　所谓广告费，就是从事广告活动所需付出的费用。
　　3、广告的原则
　　在广告中，任何利益承诺都必须是即期性的，是在顾客购买了商品之后，马上即可获得的利益。正因为如此，广告活动必须遵守一些最基本的原则。这些原则是：