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　　是有万种风情，欲与人人人说——走近广告词
　　宿州二中 陈恒广
　　教学目标：
　　1. 了解广告的特点及作用。
　　2. 学习品味、赏析广告词。
　　3. 了解高考中广告类试题的命题形式。
　　4. 根据需要拟写广告词。
　　教学重点:
　　1．公益广告词的特点。
　　2．学习拟写规范、符合要求的公益广告词。
　　教学难点：公益广告词的特点——主题鲜明。
　　课时安排：1课时。
　　教学过程：
　　一、导入新课
　　英特尔前总裁格罗夫曾说过：“整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”可见，广告在当今世界是魅力无限的。 那么，广告的真正魅力在哪里呢？有句话说的好：“广告是词语的生涯。”换言之，广告的魅力就是语言表达的魅力，广告词是广告的灵魂。今天，我们大家就来学习写作广告词。
　　二、请同学说一些自己熟悉的广告词。
　　三、教师展示一些经典广告词。
　　喝了娃哈哈，吃饭就是香！－－儿童乳酸饮料
　　早一粒，晚一粒，远离感冒困扰。－－康泰克感冒药
　　牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞅准了。－－蓝天六必治
　　三、鉴赏广告词
　　你欣赏哪些广告词，为什么？（小讨论）
　　1.公益广告词 
　　公益广告是广告的一种，它是对某些行业中的特定对象，或对公共场合中的社会公众作出的特定要求。好的公益广告词一般有三个方面的标准：
　　(1)内容具体，指向明确。
　　该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必须具体明确的表达出来，让人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。“珍惜我，就是造福全社会”，是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，要人们干什么一看就明白。
　　(2)语言简洁精练，朴素平易。
　　广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练；广告是说给大众百姓的，因此，用词又要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。“要想富，少生孩子多种树”尽管俗，但一下子就被人记住并且迅速传播开来。
　　(3)构思新颖，富有创意。
　　广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就象没有幽默感的人。
　　赏析：毒品毒品我恨你，就像老鼠恨猫咪。
　　文明+旅行=百分百开心
　　大自然家族在哀叹：江山如此多娇，令多少花朵竞折腰。
　　提示：第一个把女人比做花的是天才，第二个把女人比做花的是庸才，第三个是蠢材。广告是用创意说话，它拒绝平庸。