约2420字。

　　课次：
　　课    题 活动策划书
　　授课日期 2007.  . 授课周/星期/节次 /5/7、8
　　授课班级 企业管理07   
　　授课地点 2-303   
　　教学目的 ⑴要求了解活动策划书和营销策划书的涵义。
　　⑵掌握撰写营销活动策划书的能力。
　　教学要求
　　知识点 
　　重点 
　　难点 教学目标
　　识记 理解 应用 分析 综合
　　活动策划书和营销策划书的概念
　　√ √   
　　营销活动策划书的结构 √ √  √ √  
　　教法设计 案例分析法、讨论法、讲授法
　　教学准备 Powerpoint课件
　　教学后记 活动策划书是对各种活动的进行全面策划,因此它包括的内容是很广泛的。针对企业管理专业的特点,重点讲解营销活动策划书。 撰写营销活动策划书一般要求简短，避免冗长，要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复，力求简练、易读、易懂。
　　导语（5分钟）：
　　（播放关于“李宁公司在申请北京奥运赞助商失败后,对市场经营进行一系列的调整策略”的视频）
　　内容（5分钟）：
　　（一）活动策划书的概念（10分钟）
　　活动策划书和营销策划书的概念：
　　活动策划书是策划也称企划，人们为了预定的目标的实现或事情的成功而事先进行的设想。
　　营销活动策划书是为了使本企业的产品扩大影响，提高市场占有率，而对产品的销售进行全面或阶段性的规划，并用简洁、准确的语言撰写而成的书面材料。
　　（二）营销活动策划书的结构（70分钟）
　　一份完整的营销活动策划书的构造分为两大部分。一是市场状况分析，二是策划书正文。 
　　1．市场状况分析（10分钟）
　　要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容：
　　⑴．整个产品市场的规模。
　　⑵．各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。
　　⑶．各竞争品牌市场占有率的比较分析。
　　⑷．消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。
　　⑸．各竞争品牌产品优缺点的比较分析。