《广告词的赏析与写作》教学设计

约3860字。

　《广告词的赏析与写作》教学设计
　　一、走近广告
　　中国有两句老话，一句叫‘酒香不怕巷子深’，另一句叫“王婆卖瓜，自卖自夸”。用今天的眼光看，谁更有道理？从事业前途看，谁更能发展？
　　由此引导学生讨论，学生可能“公说公有理，婆说婆有理” ，教师要适当加以点拨，引导学生学生对两个观点进行整合，最后能站得住脚的观点可能是：既要保证酒香，又要学会自夸。进而提出“广告”这一概念，并请学生列举自己耳闻目睹的广告词，对广告词的共性进行归纳，给“广告“下一个定义。
　　定义：广告，是借助广播、电视、报刊以及网络通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。
　　二、解剖广告
　　1、广告的分类
　　广告可分为两类，一类是商业广告，一类是公益广告。
　　商业广告
　　（1）酒类
　　①喝孔府宴酒，做天下文章。
　　② 孔府家酒，叫人想家。
　　③南国汤沟酒，开坛十里香。
　　④洋河大曲常喝，天时地利人和。
　　⑤永远的绿色，永远的秦池。
　　⑥张裕：传奇品质，百年张裕
　　⑦喝古遂醉酒，交天下朋友。
　　⑧双沟大曲情自在，洒向人间都是爱。
　　⑨人头马XO：人头马一开，好事自然来
　　⑩饮不尽的豪爽，扳倒井。
　　（2）电子冰箱类
　　①真金不怕火炼，金正VCD
　　②新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。
　　③格力电器，创造良机，格力空调机。
　　④以真情行动，惠千家万户，三菱变频空调机。
　　⑤中国人的生活，中国人的美菱。
　　⑥只要你拥有春兰空调，春天将永远伴随着你。
　　⑦奥克玛冰柜，没有最好，只有更好。
　　⑧长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任
　　⑨我们一直在努力，爱多VCD。
　　（3）化妆品类
　　①要想皮肤好，早晚用大宝。