共23题,约18790字。
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一、阅读Ⅰ
阅读下面的文字,完成小题。
文化,作为人类文明痕迹的总和,不传播则留存无意义。在传播格局深刻变革、算法主宰、流量为王的时代,主流媒体如何变流量为能量?媒体文化研究者尼尔•波兹曼在《娱乐至死》中的警示言犹在耳,马克思主义新闻观强调的“人民性”导向更显迫切。
情感共鸣,“共情流量”超越“消费流量”
文化传播的灵魂是情感共鸣。过去数十年里,文化内容生产者习惯于强调价值取向,容易忽略受众与体验最本质的心理动因——情感认同与体验连接。在碎片化、娱乐化的流量时代,单纯单向的信息灌输,已经无法引发用户深度共鸣。在这样的背景下,共情流量的提出,超越了机械的“内容分发”,转向“情感唤醒”,构建起受众和内容之间的深层纽带。
从2017年到2025年,中央广播电视总台(后文简称“央视”)连续推出四季大型文博探索节目《国家宝藏》。节目用戏剧化场景和明星讲述人,将原本冰冷的历史器物转化为鲜活的文化叙事。三星堆青铜大立人像、何尊铭文、曾侯乙编钟等背后承载的家国记忆,在舞台灯光与叙事线索中被重新唤醒,成为文化传播从“消费流量”到“情感流量”跃迁的典型案例。这种模式引发了经久不衰的博物馆热潮,其背后正是“共情流量”聚势而生的力量。
心理学研究表明,情绪是信息加工的重要驱动力。情绪不是传播的副产品,而是放大传播效能的引擎。大型文化节目《简牍探中华》聚焦里耶秦简、云梦睡虎地秦简等代表性的重要简牍发现,以重要简牍相关的历史人物、重大事件为蓝本,通过实地探访、实景戏剧、文化访谈等方式,依托AI大模型及AIGC技术,诠释出土简牍这一中华优秀传统文化的标志物质与文化遗存。这种“微观史学的共情法”,让节目吸引观众更黏住网民。
从国际视野来看,共情流量并非中国独有。在全球范围内,英国BBC的《人类星球》、美国的《美国大师》等纪录片,同样擅长用“共情叙事”激发全球观众对人类文化与自然的深层兴趣。中国文化节目的优势在于善于将个体情感与集体记忆、文化自信相结合,形成独特的“家国情怀场”。这种传播模式,使得《国家宝藏》等节目在海外社交媒体上获得跨文化情感共鸣,成为文化软实力的重要支点。
算法革新,成就智能传播价值导航
数字时代,算法如同一条无形的河流,塑造信息的流向与涌动。然而,算法推荐的“信息茧房”“同温层效应”“回声室效应”成为全球性传播困境。尼尔•波兹曼曾断言,媒介本身并不中立,当算法只计算点击率,文化内容便被边缘化。
算法不应仅是冰冷的数理模型,而应成为价值引导的“智能舵手”。如何在算法之上,赋予其文化价值附加值?央视实践开创“算法+”新范式。《国家宝藏》第三季,团队引入“文化共识度”评估模型,将文物价值、地域关联等维度纳入推荐逻辑。用户在客户端观看节目时,算法会根据用户地理位置、观看偏好和社交分享行为,优先推送相关文物特辑。
国际上一些平台的算法因过度强调用户黏性而导致“文化碎片化”。相比之下,央视正在探索的“文化价值评估体系”,尝试将非遗传承、文化符号、用户学习路
1. 下列对原文有关内容的理解和分析,不正确的一项是( )
A. 历史器物原本是冰冷的,《国家宝藏》用戏剧化场景和明星讲述人,将其转化为鲜活的文化叙事。
B. 共情流量已在全球范围应用,中国文化节目的优势是善于结合多种因素,形成独特的“家国情怀场”。
C. 算法并非总向善,因为算法推荐的“信息茧房”“同温层效应”“回声室效应”成为全球性传播困境。
D. 国家间的文化竞争正转向算法空间、平台治理和舆论场博弈,驾驭流量和赋予其文明的深度至关重要。
2. 根据原文内容,下列说法不正确的一项是( )
A. 《简牍探中华》采用“微观史学的共情法”,以吸引观众和网民,可见情绪是信息加工的重要驱动力。
B. 《国家宝藏》团队将文物价值、地域关联等维度纳入推荐逻辑,这是央视对“算法+”新范式的一次实践。
C. 当前,能否应对全球文化科技融合新挑战,取决于新型生成式AI如何在推荐逻辑中嵌入文化传承内核。
D. 突破“平台依赖症”,打造自主可控的传播渠道和算法体系是中国主流媒体实现全球有效传播的关键。
3. 在下列央视节目推广方案中,不符合“‘算法’+新范式”的是( )
A. 央视“哪可说两会”节目,引入“国漫IP叙事载体”,将年轻人文化喜好纳入推荐逻辑。
B. 央视节目《宗师列传•唐宋八大家》,在数智技术中加入亲情、友情、爱情等情感元素。
C. 央视转播亚运会赛事,结合算法分析不同地区受众的观赛偏好和情感立场,精准推送信号。
D. 央视推广《开门大吉》节目,通过各频道的时段空隙投放预告,实现节目信息的广泛触达。
4. 根据文中画波浪线 内容,为“共情流量”下定义,不超过60字。
5. 在传播格局深刻变化的当下,中国主流媒体如何践行马克思主义新闻观强调的“人民性”导向?请根据原文内容简要概括。
【解析】
【导语】这篇文章深入探讨了数字时代文化传播的转型与创新。作者以《国家宝藏》等节目为例,提出“共情流量”概念,强调情感共鸣在文化传播中的核心作用。同时,文章批判了算法推荐带来的“信息茧房”问题,倡导将文化价值和情感要素融入算法,实现“温暖流量”的跃迁。文章视野开阔,既有理论深度,又有实践案例,对主流媒体如何在数字时代提升传播力提供了有益思考。
【1题详解】
本题考查学生筛选整合信息,归纳概括要点的能力。
C.“因为算法推荐的‘信息茧房’‘同温层效应’‘回声室效应’成为全球性传播困境”错误。根据原文“然而,算法推荐的‘信息茧房’‘同温层效应’‘回声室效应’成为全球性传播困境”可知,原文是并列陈述两个相关现象:一是算法不总是向善,二是算法推荐带来三类传播困境,这二者是“现象共存”的关系,而非因果关系。选项强加因果。
故选C。
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文本一:
我的遥远的清平湾
史铁生
我插队的时候喂过两年牛,那是在陕北的一个小山村儿——清平湾。
和我一起拦牛的老汉姓白。陕北话里,“白”发“破”的音,我们都管他叫“破老汉”。也许还因为他穷吧,或者还因为别的:那几颗零零碎碎的牙,那几根稀稀拉拉的胡子,尤其是他的嗓子——他爱唱,可嗓子像破锣。大伙都说破老汉爱唱,也唱得好。“老汉的日子熬煎咧,人愁了才唱得好山歌。”①确实,陕北的民歌多半都有一种忧伤的调
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