约3270字。
　　《广告多棱镜专题》第一课时教案
　　一、教学目标：
　　1.了解广告的定义、分类、形式、历史及其作用等相关知识。
　　2.运用广告创意的基本原理进行广告创意。
　　二、教学重难点：
　　1.了解广告的定义、分类、形式、历史及其作用等相关知识。
　　2.运用广告创意的基本原理进行广告创意。
　　三、重要知识点：
　　1.广告的定义
　　广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。
　　2.广告的分类
　　从它的最终目的来划分，可以分为商业广告和非商业广告两大类。
　　3.广告的创作
　　(1)要经过市场调查，摸准广告商品的市场位置和消费者心中的位置;
　　(2)确定广告的主题、创意构思，巧妙地传递商品信息，诱发消费者的购买欲望和行为。
　　4.广告的形式
　　古代：实物广告、音响广告、装饰广告、印刷广告
　　现代：印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告、电话广告，等等
　　5.广告创意
　　广告创意的内容包括主题的挖掘，典型形象的塑造和情节的提炼。
　　广告创意要坚持实事求是的原则，遵循标新立异的原则和丰富想像的原则。
　　四、教学流程：
　　1.情境导入
　　大家都喜欢看电视，里面的广告更是缤纷多彩，你最喜欢哪一则广告呢？简单谈谈你的理由。
　　我们发现原来在我们的身边到处都有广告，今天我们就一起来走进广告。
　　2.小组交流讨论学习卡上的内容，教师巡回点拨。
　　3.学生展示自习成果，教师点拨提升。
　　a.广告知识知多少？
　　⑴广告的定义
　　广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。
　　⑵广告的分类
　　从它的最终目的来划分，可以分为商业广告和非商业广告两大类。
　　⑶如何进行广告的创作
　　①要经过市场调查，摸准广告商品的市场位置和消费者心中的位置;
　　②确定广告的主题、创意构思，巧妙地传递商品信息，诱发消费者的购买欲望和行为。
　　⑷广告的形式有哪些古代：实物广告、音响广告、装饰广告、印刷广告
　　现代：印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告、电话广告，等等